一瓶几十元，白酒巨头争相布局光瓶酒市场

　　2025年7月16日，白酒行业迎来新的市场动向。面对高端产品销售不佳与价格倒挂的现状，众多白酒巨头纷纷将目光投向了百元内的光瓶酒市场。近日，洋河大曲推出的42度高线光瓶酒，以单瓶59元的亲民价格，迅速引爆市场，48小时线上预售即破万瓶。此前，河南白酒领军企业仰韶也推出了58元单瓶的高线光瓶酒系列。泸州老窖、古井贡酒等知名品牌也相继布局这一领域。

　　据统计，2024年光瓶酒市场规模已达1500亿元，并保持持续增长态势。其中，百元以内价位带更以年均15%的增速领跑，成为各大酒企竞相争夺的“黄金赛道”。这一趋势背后，是年轻一代消费者消费观念的转变，他们更加注重产品的性价比，而非过度包装。

　　光瓶酒市场的火热，不仅吸引了传统名酒的加入，也催生了一批新兴品牌。这些品牌通过品质升级和精准营销，满足了消费者对高品质口粮酒的需求。随着市场竞争的加剧，如何在保证品质的避免陷入价格战和营销内卷，成为业界亟待解决的问题。

　　本文综合自济南时报·新黄河客户端、微博酒业内参等相关报道。