碧螺春公关策划方案（如何通过公关策略提高碧螺春在竞争激烈的茶叶市场中的竞争力）

　　一、背景分析

　　 1.1 历史沿革

　　 碧螺春是一种优质绿茶，产于中国福建安溪县。早在唐朝就有“碧螺春”之名，是当时贡品之一。宋代时，碧螺春被列为“贡茶”第一品，是皇帝的专用茶。明代时，碧螺春流传到江苏、上海、浙江等地，成为上等茗茶，深受人们喜爱。直至今日，碧螺春一直是中国十大名茶之一。

　　 1.2 市场现状

　　 目前，国内茶叶市场竞争激烈，消费者对茶叶的品质和口感要求越来越高。由于茶叶的生产过程复杂，一些生产环节的不当操作，如采摘时间、制作方法等，都会影响茶叶的品质，所以市场上出现了一些假冒伪劣的茶叶，消费者难以分辨真伪。

　　 1.3 产品分析

　　 碧螺春是一种绿茶，外形细嫩呈卷曲状，带有银色毫茸。碧螺春的茶汤清澈透明，香气清高，滋味鲜爽回甘，具有“色绿、香高、味醇、形美”四大特点。

　　 1.4 目标市场

　　 目标市场为茶叶消费者，以年轻人和女性为主要目标受众，以高端消费和礼品消费为主。也可考虑拓展海外市场。

　　二、公关策略

　　 2.1 品牌输出

　　 2.1.1 碧螺春品牌故事宣传

　　 宣传碧螺春的品牌故事，讲述其悠久历史和传统制作工艺，强调其品牌的高品质和独特性。

　　 2.1.2 碧螺春品牌形象升级

　　 对碧螺春品牌形象进行重新设计，推出新包装，增强品牌的视觉效果和吸引力，提高品牌价值。

　　 2.2 消费者体验

　　 2.2.1 主题茶会

　　 在主要城市举办碧螺春主题茶会，邀请茶文化爱好者、茶艺师和消费者参加，让他们品尝、了解、交流和分享碧螺春的文化和品质。

　　 2.2.2 产品试吃

　　 在商场或超市等场所设立碧螺春产品试吃区，供顾客品尝和体验。加强售前顾问教育培训，提高售前服务质量。

　　 2.3 媒体传播

　　 2.3.1 新闻稿发布

　　 发布碧螺春产品的新闻稿，介绍其品质、特色和推广活动等，增强媒体关注度和品牌曝光率。

　　 2.3.2 大型活动赞助

　　 赞助一些大型文化、体育或公益活动，通过赞助宣传和品牌曝光，提高品牌知名度和美誉度。

　　三、预期效果

　　 3.1 品牌形象树立

　　 通过品牌输出、形象升级等措施，提高碧螺春品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。

　　 3.2 市场份额提升

　　 通过消费者体验、产品试吃等措施，增强消费者对碧螺春的认知和认可，从而提高市场份额。

　　 3.3 媒体曝光加强

　　 通过新闻稿发布、大型活动赞助等措施，提高品牌曝光率和媒体关注度，加强媒体曝光效果。